【项目亮点】从视觉升级到塑造新品牌，重塑大明山文旅品牌架构和沟通方式

品牌简介：

大明山是国家级风景名胜区、中国AAAA级景区、杭州市首家省级地质公园，凭借秀美景观和万松岭滑雪场成为江浙沪周边游热门目的地。

商业目标：

与游客建立起全新的沟通方式，品牌年轻化的同时找到景区新的增长曲线。

项目策略：

品牌转型的背后，是用户需求满足的变化。在大明山基础上打造年轻化的乐园子品牌，以特色矿山为基础打造凶萌、具反差特色的IP，用年轻化的沟通方式与用户连接，实现品牌从单一景区品牌往休闲生活方式品牌转型。

项目成果：

1.重新搭建了大明山风景区和乐园新品牌之间的品牌架构，通过logo设计到整体视觉系统升级，打造大明山休闲生活方式品牌形象。

2.用IP的方式重建与游客的沟通方式。挖掘大明山核心差异特色——矿山+自然景观+刺激游玩体验，设计出「邪恶小矿工」形象长佑，打造出完整的长佑守护大明山的背景故事和项目游玩故事，为游客提供沉浸式玩山体验。

3.在用户选择品牌的时代，用长佑IP实现品牌对生活方式、品牌文化、品牌价值的统一表达，加快用户对大明山玩山野趣的理解，提升品牌在新媒体平台上的可视化沟通效率，强化用户和品牌的链接。