品牌简介：
江南莲藕世家「鱼戏」，坚持大藕鲜制鲜藕粉，精准切入抖音西湖藕粉类目占据类目TOP1。

商业目标：
不仅要做藕粉品牌，更要突破品类，做传统文化型生活品牌。从产品本身洞察用户核心关注点，定位核心人群画像，并针对人群赋予更高的价值感知——「东方吉美生活」方式愿景。以高品质产品锁定人群，以品牌文化深度链接人群，打造高价值品牌产品矩阵。

项目策略：
锁定高价值人群打造文化型生活方式品牌策略，深入挖掘核心用户对食物高价值认知——饮食文化、高品质食材，在品牌视觉体系和产品设计上塑造信任状和品牌文化内核，打造产品高价值定位和系列化产品矩阵。

项目成果：
食物的本质，是食材的烹饪，更是记忆和文化的传承。一碗藕粉在东方人的记忆中，早已与“江南”“养生”“莲叶何田田”等文化元素深刻绑定。瑞德设计深入洞察用户心中对产品的高价值感知，从膳食文化入手，定义鱼戏品牌是传递「吉美生活方式」的美食美器生活方式品牌，链接中国传统文化母体「水纹样」和良渚文明，塑造“江南莲藕世家”品牌印记。从印章式的水纹logo到产品包装系统水纹样的创意使用，将品牌文化内核融入每一个用户触点中，用文化链接用户。