湖畔居，坐落于杭州西子湖畔的知名茶楼，自1998年8月成立以来，拥有“连岗三面，在水一方”的独特景观和“湖光山色只一楼”的美誉。作为杭州市的“城市会客厅”，杭州G20峰会期间，茶楼内设的湖畔演播室是央视媒体向世界直播解读峰会的“西湖之眼”，已成为杭州品茶、赏景、休闲、娱乐和商务洽谈的首选之地。湖畔居以“一湖碧水烹龙井”为特色，将千年宋韵与现代茶艺相融，打造集品茗会友、雅集赏景于一体的杭城文化传播平台。

设计策略：

• 瑞德设计基于湖畔居独特品牌基因，从湖畔居茶楼建筑、西湖胜景三潭印月和湖面游船中提取出足以代表湖畔居茶楼和杭州的核心文化元素， 然后将这些形状集合再创作，为湖畔居创意打造了一个高度图形化的“湖”字，既是“湖畔居”的“湖”，也是“西湖”的“湖”。

• 此外，还融合了中国传统书法艺术中的毛笔笔触，在细节上强化了品牌气质，打造彰显品牌气韵的全新视觉系统。

• 同时设计团队还为湖畔居创新打造了小方罐礼盒，与当时市面上大多数的圆形茶罐不同，小巧圆润，一罐一泡，重新定义大众茶叶消费体验。

项目成果：

在第三届国际茶叶博览会上，湖畔居新的品牌视觉体系广受赞誉，成为促进杭州茶文化传播的新名片。2020年作为头部主播直播推荐产品，5分钟销量1.5万+，销售额近170万元，入选杭州特色伴手礼。