商业目标

聚焦当下成熟度较高的番茄罐头品类，在晨番果蔬的众多企业禀赋中找准产品的第一价值——晨番果蔬作为亨氏核心供应商，长期种植金字塔尖的亨氏品种，以“高端品种命名”策略打动用户，从0到1打造兼具珍稀感与高品质的“亨王番茄”番茄丁罐头。

项目策略

基于目标用户未被满足的潜在需求，我们审视了晨番果蔬的企业禀赋：其番茄产自新疆，拥有更浓郁的番茄风味，这正是用户在意的“蕃茄味”。此外，作为亨氏核心供应商，晨番果蔬长期种植金字塔尖的亨氏品种——“品种是农产品芯片”。因此，我们聚焦晨番果蔬“顶尖品种”的优势，将其高端品种命名为「亨王番茄」，借势用户心智中对于全球食品行业巨头严苛的选品标准为品质背书，塑造“珍稀品种感”，以此建立晨番果蔬的差异化价值链路， 同时结合“顶尖品种+欧盟标准+出口海外”的三重价值背书，构建起对手难以复制的竞争壁垒。

创新成果

以高端品种“亨王番茄”为核心建立晨番果蔬的差异化价值链路，跳出罐头品类的固有负面联想，以高价值品种建立行业竞争壁垒，传递“专业、顶级、高品质”的强感知，助力晨番果蔬实现从供应链品牌向“C端品牌的战略升级。