当产品因为设计感成为年度爆款;
当线下门店成为金字招牌的门槛;
当品牌凭视觉刷爆微博和朋友圈;
也就意味着——
为创意买单、为设计买单的新消费时代
真的来了!
因为设计,商业能有多强?
离开设计,商业能走多远?
10月31日,瑞德设计2020年度发布之夜
将所有答案,一一揭晓
我们一直在思考:如何通过设计服务更好地帮助客户?今天我们可以很肯定地告诉大家,答案就是——通过有温度的设计,点亮商业未来。什么是有温度的设计?与以往不同,为了商业价值转换更加迅速,瑞德设计产品设计事业部的服务逐渐从「方案化交付」走向「产品化交付」。以我们今年的超级设计新品母婴速热抑菌毛巾架为例。我们通过多个维度的再定义,包括产品、品类、人群和美学层面,以及在落地环节与科技的融合,打造了这款颠覆行业的超级单品。而且我们认为,产品化交付就是要通过与品牌的联盟共创,为用户创造更多的温暖。还有我们为方太设计的集成烹饪中心,累积销售额已达到20亿;为美尔凯特研发的X6智能暖空调,全新定义了现代卫浴体验。目前,我们已经将设计服务拓展到新消费全领域,为单身经济、女性经济、宠物经济等新兴市场打造了一系列创新性的产品。
一年的时间能否创造出一个新品类,并在这里成长出一个新的品牌?
我们的「PINKTOP缤兔」,短短不到10个月的时间就成为了「美妆冰箱」品类的代名词。从产品定位到全新品类命名,从品牌超级符号的打造到渠道和用户运营,再到跨界联名,一整套打法可以说“步步为赢”。缤兔的加入更是带动了行业整体240%的增长 ,贡献了品类将近50%的销售额,上线9个月超过2019年全年类目总销售。
今年双十一,缤兔与国内非常专业且年轻的潮玩团队——「寻找独角兽」合作,成功联名韩国超人气潮玩IP「RiCO」,推出HAPPY MORNING系列美妆冰箱。产品外观由艺术家RiCO特别创作,并同步设计了十款新品冰箱贴,融合追求品质与美的精致少女生活日常,希望传递出更多欢乐美好的能量。我们对缤兔的未来充满信心,我们相信,美妆冰箱未来的市场规模会达到十亿级,同时也期待能与更多的品牌伙伴一起创造美好。
什么是超级体验?有的门店也许有超高的颜值,但带来的结果却是弱销售和低平效,根本原因在于——这样的空间设计并没有真正站在用户视角,没有给到用户真正需要的体验。超级体验应该一切以用户体验研究为核心,是深度的用户洞察与价值转换。这也是瑞德设计空间团队一直坚持的设计理念。不论是我们为20年战略合作伙伴方太打造的4.0SI标准、为海尔集团提供的六代SI年度服务,还是为中石化易捷、考拉全球工厂店、奥普等行业领导品牌完成的空间创新,都是践行这一理念的超级案例。特别是今年我们为天猫国际“洋妥妥”打造的新零售药妆店,将用户、行业、品牌价值融为一体。200平的空间涵盖9大消费场景,完全是以用户体验脚本作为设计基础。还有我们为“天猫六星级服务商”碧橙电商,打造的1000平家装新零售体验中心,也是基于详细的家装用户体验地图完成的。超级体验就像一座冰山,要想运用新零售场景驱动品牌用户双赢,就必须让用户清晰地感知到我们的品牌和产品能真正改善他们的生活,为他们带来美好的体验。
在商业语境下,用户和品牌是设计关注的两大焦点,设计需要打造一座连接用户和品牌的超级视觉桥梁。中国目前有2.6亿的Z世代人群,女性网民更是超过4亿,市场潜力都非常巨大。而我们的设计符号语言、包装话术和场景销售图景,都是值得深度研发的重要载体。首先,在“颜值即正义”的时代,通过包装我们能帮助优秀的产品更好地植入到消费者的心智之中。其次,趣味性的内容会更吸引消费者,从而引发复购和传播,不一样的趣味体验是促进消费的原动力。从产品分析到用户洞察,再到最终更科学合理地将设计落地,超级视觉就是在颜值和内容上进行合二为一,将包装作为品牌传播之利器。例如我们与艺福堂茶业开发的花茶系列包装,让超级视觉从简单的视觉走向集功能与美观于一体;以及我们与藕粉头部品牌三家村的“超级藕像”一起开发的藕昔产品包装设计,大胆而新颖,让包装直接成为一个移动的货架,形成强烈销售张力。这两款产品都即将发售,敬请大家关注!
自2013年以来,ADM逐步跳出展会模式,努力在新消费领域成为一个联结者,期待搭建出一个更为广阔开放的平台,联动和打通场景、产业、社群等多个板块。ADM始终以“设计驱动”为核心立场,整合全球创新设计资源,致力于成为新消费、新场景、新生活的推动者和传播者。希望用设计给人们带来美好的想象,让我们的生活更美好,文化更自信。从整个大环境来看,设计的驱动力越来越受到关注。如今所有场景都在重构,在这个过程中,设计一定可以在各个领域发挥出巨大的作用。基于回归设计初心的理念,今年ADM以「Design As…」为主题 ,不设限,交给大家来定义,但是今天,我分享的主题是《Design As One》,与瑞德设计的理念“设计为一 Design Is One”不谋而合。我想,这个One指的是一个相同的价值观。我个人认为,瑞德设计之所以能走到今天,正是因为瑞德设计团队有相同的价值观和情怀,才能做出这些向美好生活致敬的产品。
从人类诞生至今,我们就一直在进行着各种创造活动,包括对产品的不断迭代。设计创新就是一个造物的过程,创造出人真正需要的东西,也就是满足人的真实需求。而有了产品后,最终都要融入到商业的整个运作之中,对于商业行为来说,它的底层逻辑其实就是交易。从产品创新到商业模式,都是在围绕着人的物质与精神需求发生与展开。需求,始终都应该是设计的初心。比如,共享单车是为了解决“最后一公里”的问题,方太水槽洗碗机是为全球华人厨房而发明的。在设计创新中,我们要不断思考:我们为什么要做设计创新,我们的初心是什么?也要不断反思:我们怎么真正地为用户解决问题?同时,设计本身是一个聚合的过程,是构建交易场的行为。我们需要与商业伙伴一起,联合成为生命共同体,共同反思与思考,才能做出真正的创新设计,达到人物场的和谐共生。我们坚信在设计和商业创新的道路上,“上下同欲者胜”。
基于对设计和商业领域的洞察和实战经验,我认为,超级设计、设计创新的趋势要素有以下几点:
战略-战略不断驱动商业创新;高级-高级感可使品牌与用户产生共鸣;印记-用户心智印记打穿在用户内心最软肋的地方,是构建品牌的不二法门;减法-什么是真正的减法?是专注于小的商业缺口,而它带来的商业爆发力往往极其巨大;话题-自带话题的流量传播,是能够引领未来的;规模-消费规模代表设计意义;持久-商业周期的持久力是市场竞争力的核心指数;美好-美好已经成为让商业变得简单的点金石。超级设计的趋势也向我们传递着:设计不是偶然,设计已经成为企业驱动商业的核心要素之一。
当然,关于最新设计趋势预测,以及设计对商业的驱动力,我们深知不应局限于自身一家之言,更应多方聆听。因此在年度发布之夜,我们也邀请了众多来自电器、美妆、家居、新零售电商等多个领域的专家达人来到现场。亲临现场的品牌挚友们对瑞德设计的多款年度设计新品兴趣浓厚,同时我们就今后的发展和合作也展开了深入的沟通和交流。
而与年度发布之夜同步进行的,是我们在ADM2020进行的「美·就对了」年度发布展览。
全球限量500台的PINKTOP缤兔×「RiCO」联名美妆冰箱,年度新品母婴速热抑菌毛巾架,以“超级派对”为灵感的喜抹2021新年礼盒,每一款都有品又有趣,显示出各自独特的吸引力,每天观众打卡不断。场景体验不必多说,随手一拍就是艺术大片。现场福利绝对大气,定制款帆布袋、艺术杯垫、限量版冰箱贴……完成趣味互动小游戏即可领取~
✏️ 提 示 :距离瑞德设计2020年度发布「美·就对了」展结束仅剩1天,没有打卡的小伙伴抓紧啦,有趣美好的设计组团在这里等你! 🏠 地 址 :ADM生活创新展(下城区环城北路197号浙江展览馆)(展位号:G18)