设计季刊｜累计斩获8项红点奖、8项iF奖—瑞德设计2022第三季度超级盘点

近二十年来，中国家庭的厨房从单一的烹饪空间转化为家居生活的社交中心，叠加了情感、沟通、娱乐等多重功能与意义，人们对美好厨居的向往与追求从未止步。

2022年，瑞德设计以“月”的多重意象打造了「方太集成烹饪中心玥影」。聚焦于追求时尚审美与品质体验的高端厨电消费群体，玥影系列依托「檐下玥影」之灵感，融合极致科技体验，赋予体验以“温度”、平衡效率与“品质”， 融智于品、融美于居，再次开创了厨房美学新艺境。

与方太集成烹饪中心品类一脉相承，「方太集成烹饪中心玥影」系列实现了“功能集成、空间集成、美学集成、智慧集成和专业集成”。玥影系列不仅为厨房赋予家的时尚美学，更在功能、专业、空间、智慧上探索科学前沿，重新定义「集成烹饪中心」，以美学引领时尚，以科技引领专业。

定义浴室暖空调高端风格，建立产品、品牌高价值感知。

2014年，瑞德设计通过对全国吊顶市场的深度调研，认为将电器应用到吊顶空间中，会是行业未来的发展方向。在产品创新的引领下，美尔凯特决定在集成吊顶中融入具有竞争优势的冷暖空调，进而以「高端厨卫吊顶」为战略定位，开创了“电器化吊顶”新时代。

近几年来，吊顶材料的变化对吊顶电器的设计开发提出了新要求。作为美尔凯特16年战略合作伙伴，2021年瑞德设计·产品受邀为美尔凯特打造了一款线性电器强势新品——云启浴室暖空调。产品设计团队在打造极简顶部空间的同时，通过更高效的取暖技术、更智能化的场景体验及更高级的产品设计，重新建立了美尔凯特在线性电器领域的核心优势，从而在新品频出的线性电器赛道中实现弯道超车，巩固高端厨卫吊顶的品牌定位。

「太空之眼」突破品类固有形态，360°诠释未科技美学。

随着居家时间的增加，人们对于空气健康的重视程度不断提升，空气净化器正逐步成为未来的“居家刚需”。2022年，瑞德设计通过「超级定义」核心设计策略，为全新品牌WINTEK打造了一款兼具科技美学与智能体验的空气净化器，助力WINTEK迅速从同质化产品中脱颖而出，并一举开拓海外市场。

产品设计团队基于深度的用户洞察与广度的消费研究，萃取「太空之眼」超级符号，一改常见方正造型，采用360°环形风口与圆筒桶型机身设计，将设计与产品功能完美融合。此外，产品设计团队创新增设了加热板块，将空气净化与暖风功能合二为一，夏季清爽、冬日温暖，为用户带来独一无二的净化感知。

重塑加油站服务场景，构筑「人·车·生活」综合生态圈。

「北京亦庄加油站」建立于2012年，是国内首座太阳能加油站。2021年，瑞德设计受邀为「北京亦庄加油站」提供全链路设计服务，在不改变原有建筑结构的基础上，助力旧站形象焕新、创造增量价值。此次设计旨在重点聚焦“全太阳能加油站”之属性，通过极致挖掘旧站现有场地资源、突破原有结构限制，将其打造为一个现代简约、功能复合、氛围温馨的购物休闲聚集地，最大化释放其商业价值。

为凸显全太阳能加油站这一区别性特征，空间设计团队对太阳能光伏板的原有布局、放置造型进行调整优化，强化科技感知，营造利落规整的视觉印象。此外，瑞德设计针对站内餐饮、购物、休闲等多元业态打造消费场景，在内部空间造型、立面形象、商品陈列、服务设施等方面，均力求为消费者营造舒适便捷的购物休闲氛围，优化消费体验、增强客户黏性，助力站点构建「人·车·生活」综合生态圈并为其带来可持续的经济效益。

立足德式生活美学，全方位诠释世界顶级锅具品牌价值。

创始于1921年、已成为世界四大锅具品牌之一的「BERNDES」，于2020年首次亮相中国大陆，瑞德设计受邀为其首家品牌旗舰店进行SI设计，助力「BERNDES」于本土高效建立品牌认知、驱动商业增长。

为了使其成为「彰显世界顶级锅具品牌价值、与中国消费者建立深度链接」的宣传视窗与「向中国市场进行渗透、激发消费活力」的销售平台，空间设计团队从品牌价值的全方位体验入手，以「品效合一」为设计策略的核心导向，为「BERNDES」构建专属终端形象，着力彰显德系精工品质、传递百年品牌精神。另外，在有限场域中实现品牌价值表达与商业效率间的平衡，也是此次空间设计的关键所在，这为后疫情时代下实体零售空间的有效建立，提供了具有参考价值的思考。

以森林童话空间叙事，打造面向孩子、家长的全新品牌对话场域。

2021年，瑞德设计受邀为实木环保学习桌领先品牌2平米进行品牌SI升级，助力2平米全力释放线下终端体验与销售价值，建立线上线下深度结合的立体式销售生态。

空间设计团队通过深度调研，梳理了线下门店中对内、对外不同参与角色的核心需求，将“学玩＋学习桌零售”品牌理念巧妙融入全新的品牌体验脚本中，最终构建寓意着“无限想象”的森林童话成长空间。这一空间为家长提供了系统化、可持续的儿童成长解决方案，也帮助经销商精准触达潜在用户，提升进店率及客户留存，最终助力品牌重塑线下终端的核心竞争力。

传递可感知的“多肽”护肤，精准切入功效型护肤赛道。

2021年，瑞德设计受邀为海泊粹从0到1打造品牌资产，建立海泊粹专属的品牌识别系统，通过塑造科技、专业的品牌形象，构建品牌与消费者之间的有效对话路径，助力海泊粹占领用户心智、在主打“多肽”成分功效型护肤产品中脱颖而出。

品牌策划团队从海泊粹的品牌命名出发，将海泊粹的品牌元素与“肽”分子紧绑在一起，建立品牌与“多肽”成分护肤之间的强关联，帮助品牌快速建立起用户对品牌的初步认知。

此外，品牌策划团队还将来自海洋的气泡与构成肽元素的氨基、羧基有机组合，构成了海泊粹的超级符号，在彰显海泊粹产品价值的同时，有效降低品牌识别成本，促使其从众多护肤产品中脱颖而出，进一步提升产品的购买率与复购率。

聚焦江南韵味，全新演绎高端蟹礼品牌。

金秋时节，桂子飘香蟹正肥，蟹礼宜相随。2022年，瑞德设计携手好蟹汇打造全新高端礼盒，通过聚焦江南地域特性、采用国风式表达设计蟹卡、封套、礼盒包装，全方位演绎品菊黄蟹肥的江南韵味，生动构筑沉浸式品蟹场景，以诗意山水勾勒寻“鲜”之旅。

共同守护， 10℃“锁鲜”唤醒肌肤活力。

功效型护肤品，因其主打通过更纯粹、更专效的活性成分解决肌肤问题而备受关注。对于大多功效型护肤品而言，护肤品存储环境尤为关键，温差、潮湿、光照等外界因素会加速成分失活，甚至会导致成分变质。

作为全球美妆冰箱的品类开创者，PINKTOP缤兔始终深耕女性美护领域，至今已贴心守护100000+精致女性的护肤品。近期，「PINKTOP缤兔」与日本高端院线品牌「FAITH」、新加坡生物科技护肤品牌「Blé de Fonty 枫缇」、国内医美级品牌「可复美」、国内轻医美护肤品牌「BIOLAB听研」等品牌跨界联名，共同守护女性美肌，共创科学、极致的美护新体验。

新消费领域的下一个机会在哪？如何把握行业趋势、逆风而上？李琦站在设计的视角，以《超级设计，回归用户，引爆新商业》为主题，分享了对于未来商业创新的趋势思考。

作为杭州建设发展的参与者，瑞德设计创始人&董事长、中国工业设计协会副会长、杭州工业协会创始会长李琦受都市快报·橙柿互动之邀，作为设计行业代表，与其他创新创业、数字化改革、乡村振兴、历史文化、亚运会等九个领域的亲历者与建设者一起，分享自己眼中这十年杭州的变化。

李琦认为，杭州开放的“科技+人文+艺术”创新氛围，给创业者提供了非常良性的营商环境。瑞德设计在这十年的发展，和杭州的飞速发展息息相关。他表示，“未来，我们将以设计创新为引擎，为杭州打造世界一流的社会主义现代化国际大都市贡献更多创新力量。”

8月23日，第三届金物奖发布会现场，PINKTOP缤兔副总经理吕亚如与来自哈尔斯&NONOO、佩妮6+1、白小T、品罗创新、老金磨方、青蛙王子等国货品牌和机构的12位代表，针对“精品国货该不该卖高价”“00后更喜欢老国货还是新国货”两个论题进行了一场精彩的辩论。

瑞德设计创始人、董事长李琦作为2022年金物奖-天工开物奖的评审主席，受邀与吴晓波、崔洪波、王茁等一起参与整场直播辩论，并对辩手们的整场表现做出了精彩点评。针对“00后更喜欢老国货还是新国货”的辩题，李琦认为“在00后的观念里，根本没有所谓的老国货和新国货的概念，因为对于他们来说都是’新’的，所以肯定是喜欢新国货。我们要站在用户的视角看问题，不能站在资本的角度看问题”。

今年，是金物奖举办的第三年。以“寻找中国创造的新国货力量”为初衷，怀着“打造中国品牌及产品领域的标杆奖项”的野心，金物奖已成为一个新国货品牌的基因库，海纳百川而个性鲜明。

当下，国货产品争议不断，但仍有好产品不断涌出。爆款国货是不是具有相似的特性和标准？9月，金物奖邀请了瑞德设计创始人&董事长、金物奖评审李琦与聚划算直播负责人衍之、蜜蜂惊喜社主播发财、君盟文化CEO刘明威、头头是道合伙人、金物奖评审姚臻，共同探讨他们视角中的“新国货的评选标准”。