中国石化
来源:瑞德设计 发布时间:2015-11-09 浏览量:1102


中国汽油品牌化破解之路


2011年下半年,中国石化为实现建设世界一流能源公司目标,实施差异化战略,提升企业核心竞争力的重要举措,率先在深圳试点推出品质优异的品牌汽油——优级97号汽油。如何使优级97号汽油面市就能有效击中目标群体内心深处,在消费者心目中迅速留下深刻印象,是摆在瑞德项目组面前的难题。首先,在品牌视觉识别系统设计上,创作全新形象。着重体现优级97号汽油的效率、速度、动力等特点,彰显出其优越品质以及无限能量。然后在油站内通过油价牌、加油岛、加油机、品牌柱、油品灯箱等应用,以统一的形象,出现在消费者眼前,令人眼前一亮。


其次,为其建立了系统的传播体系,共分三个阶段。第一阶段:“试一下,不一样的感觉”,第二阶段:“不一样的感觉”,第三阶段:“感觉就是不一样”。通过理性到感性的逐级递进,不断增进消费者对优级97号汽油的信任与亲睐。通过易拉宝、POP、折页等相关宣传物料,让每个接触点都充分、全面而富有激情的向受众推介优级97号汽油,给受众留下深刻印象。


通过优级97号汽油形象整合规划,构筑完整的品牌识别系统和品牌价值观,利用多种传播渠道和表现形式,并确保每一次营销广告的投入都为品牌做加法。使优级97号汽油品牌形象立体化、区隔化、目标化,为优级97号汽油逐鹿市场奠定坚实的品牌基础,同时推动着中国汽油品牌化之路。


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