2021年度发布|超级设计,味来请战

发布日期:2021-11-16

随着消费主力的年轻化
新消费品牌来势汹汹
与积淀多年的大品牌分庭抗礼
传统品牌如何焕发新生?
新锐品牌如何延长生命周期?
也许设计可以给你答案

10月23日,瑞德设计2021年度发布
「味·来」为主题
通过产品与品牌定位、用户场景体验
以及商业发展趋势等维度
诠释2021设计之「味」

探寻2022商业之「未」




在如今的商业环境下,我们始终在探索如何为设计开发打造链路把品牌和产品高维度结合超级视觉的打造路径,是从定义到设计到上新的全盘考虑,从发现用户、分析用户,挖掘品牌的独特魅力,到最终实现视觉落地。也就是从设计策略上,充分挖掘文化超级符号,建立国民心智资产,与消费者产生共情。再通过视觉画面讲述美好的故事,进行设计演绎,在抽象概念中提炼具象内容,形成超级视觉,跟踪设计落地,真正焕活品牌生命力。




上元堂沉香牙膏的包装为例,2021年瑞德设计首次与沉香头部品牌上元堂合作打造新品沉香牙膏,通过深度挖掘“沉香”文化,在策略上提炼“每一克都含有沉香精华”的超级卖点,构建“一刷二敷三品”的独特体验场景;在设计上提取传统与现代相碰撞的“钻石香炉”超级文化符号,从内到外,让产品既有功效,又有颜值。上元堂沉香牙膏上线后,第一批产品迅速售罄,用户反响十分热烈。



新消费人群有什么特点?一个显著的特征是,他们在消费时是感性思维和理性思维高度融合。面对这样的心理,产品设计需要感性和理性兼顾、深度和广度并行的方法,基于深度的用户洞察和广度的消费研究去进行超级定义。
超级定义包含符号视觉定义关键场景定义技术感知定义三个层面。符号视觉定义即通过寻找符号帮助消费者进行情景的联想,让产品外观被迅速识别。2021年,瑞德设计为卡特马克设计唱片锅、海浪锅等产品时,正是通过独特的外观设计,兼顾了产品的差异化体现与品牌价值传递,让产品快速成为品牌的新晋名片。



关键场景定义是通过对普遍场景的小颗粒场景拆解,精准提炼人群价值,从而锁定产品与用户共鸣的触点。技术感知定义则是利用可感知的技术设计提升用户对于产品价值的感知度,让产品在消费时刻爆发出与之相匹配的溢价能力。技术感知定义让我们为方太设计的A-MAX吸油烟机成为了线上爆品。超级定义的意义在于让品牌获得商业成功,你将发现新消费时代卖得最好的永远是定义最精准的产品



在调研时我们发现同种类型的产品在不同的售卖场景中,产品价值的溢价空间有较大的差别,这其实是品牌价值的差异。如何通过超级场景缔造品牌价值?瑞德设计空间团队的答案是品牌价值金字塔模型,通过在零售终端层面实现从基础功能价值、体验价值、象征价值到最终服务价值的层层递进,打造超级场景,由此缔造品牌价值,提升产品的溢价空间



2021年瑞德设计为蓝宙打造了少年天才“科学实验室”,从品牌超级IP小宙的故事中提炼核心场景,让“蓝宙”飞船空降地球,极具科技感、互动感的体验空间有力地提升了产品价值的溢价空间;我们为美的旗下高端品牌COLMO打造的智能生活体验店,在200平方的空间,用套系化产品体验全面助力COLMO的终端销售力,打造极致坪效。瑞德设计空间团队专注于为每个品牌构建超级体验场景,成为创新的攀登者


瑞德设计出品的自主品牌PINKTOP缤兔开创了全球美妆冰箱新品类,据数据显示2020年美妆冰箱市场年度增长超过200%,超越了传统冰箱的增幅。缤兔自2019年推出方糖、幻境、小鲜盒系列以来,已贴心守护100000+精致女性的护肤品,始终占据天猫热销榜NO.1



2020年,我们深度回访了近300位用户,对用户使用的体验和痛点进行了汇总,这些走在“前沿”的用户给了我们统一答案:美妆冰箱是为数不多陪伴时间近24小时的美容电器类产品。为了满足用户的囤货需求,今年8月缤兔升级推出了黑珍珠系列25L美妆冰箱,八大专业分区可容纳护肤品100+件。缤兔始终关注女性护肤美妆时刻,我们观察到美妆镜已成为室内化妆的必备工具。于是,近期我们将重磅上线年度新品——大师美妆镜·万花境系列,重新定义专业美妆镜。



我将从需求端分析当下消费的中坚力量——新中产人群的消费特征及审美变化。新中产相对于传统中产而言多聚焦于80、90后,他们比传统中产更有学识、更有见识、更有主见。今年疫情并未阻断新中产消费升级的步伐,他们的消费升级主要表现为:新增消费、品质升级、性价比升级



此外,新中产的消费习惯呈现出既豪气又抠门的哑铃模型:对热爱或者“值得”的事物不惜砸重金,对不必要或“得过且过”的事物则追求极致性价比。不仅如此,新中产的审美品位也发生了变化,具有(愿意为黑科技买单)、(需要代表自己的品味)、(愿意为值得的事物买单)的特点。他们正经历着从“颜值即正义”到为消费赋予意义再到现阶段追求自我实现与审美正向循环的转变。



我们处在最好的时代,越来越多的创新需求,需要设计创新的服务去帮助我们的伙伴共同完成商业价值的提升设计创新越来越成为商业链路中的重要一部分。当下的商业发展也为设计提出了新的要求,我们应该顺势而为,让年轻人接好班,年轻的设计师更了解当下的消费者,有了他们的加入使我们的组织更具有生命力。



此外,设计行业需要壮大,设计价值需要转化,设计孵化是设计价值转化的重要方式。我们需要一点一滴,更聚焦地做事,更扎实、更稳健地转化,真正实现设计价值,建立品牌心智。最后在设计合作中,我们需要彼此信任、尊重、助推、感恩,共同成长,携手共同推动中国工业设计进步



去年我提炼了商业创新八大趋势,面对当下的新变化、新环境,我们需要不断创新。新的一年,我认为2022商业创新趋势需要具备以下几大要素:
定义—定义是设计创新价值效率的北斗导航;当下—创新设计永不枯竭的青春力;边界—创新边界从未有的清晰,从未有的模糊;分化—用户需求分化牵引创新聚焦;克制—克制已然成为商业创新的试金石;兴趣—兴趣电商的崛起,催动设计时装化;情绪—理性与感性,让国潮风起云涌;场景—场景让你的用户活起来;用户—用户,创新设计的永恒原力;相信—因为相信,设计从未知中出发。



因为相信,瑞德设计一次次从未知中出发,完成了方太抽油烟机、2平米书桌、缤兔美妆冰箱等开辟性的超级设计。因为相信,瑞德设计始终洞悉商业变化,22年通过超级设计赋能商业发展,始终坚持设计为一,引领中国工业设计的进步

除了大咖们的精彩分享,现场还展示了瑞德设计2021年度超级案例。本次年度发布也吸引了众多来自电器、美妆、食品、新零售电商等多领域的合作伙伴和行业专家齐聚于此,展开了深度交流与分享。



瑞德设计2021年度发布精彩还在继续。10月28日-11月1日瑞德设计将在ADM2021亚洲设计管理论坛暨生活创新展与大家见面,在充满艺术感的体验空间,呈现别样的设计之「味」,速来打卡👇