美的×瑞德设计|从单品类到全品类战略合作,我们凭什么?

发布日期:2021-07-23



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《财富》世界 500 强第 307 位

福布斯全球企业 2000 强第 183 位

BrandFinance 全球最有价值的

100 大科技品牌第 29 位

2020年总营收达 2857 亿元


成立于1968年的美的,旗下产品覆盖了与生活场景息息相关的众多品类,国民品牌形象深入人心。

如今,美的转型为科技集团,全面布局智能家电,加快数智化进程……它不断寻求突破创新,在零售终端也是如此。

瑞德设计作为美的集团战略合作伙伴,见证并参与其中。




近期,瑞德设计为美的打造的全品类旗舰店亮相上海远东苏宁。

我们为美的提供的不是单一品类的空间设计,而是针对微蒸烤、冰箱、空调、热水器、洗衣机等全品类的解决方案。


团队依据A.I.S.A.S.(注意-兴趣-搜索-行动-分享)法则,对空间进行了分区规划和消费动线的设计,并通过“强整合+强体验”的核心展示策略,让每个单品都成为空间里的明星。


在电器行业深耕几十年,美的的产品早已成为「品质」的代名词,国民对于美的的信任基于品牌的可靠性,而线下终端是消费者感知品牌及其产品价值的最直接渠道。
瑞德设计·空间以品牌理念“智慧生活可以更美的”为设计之源,对品牌视觉符号、色彩、文化进行了提炼,将美的的品牌理念和产品价值精准呈现。






从美的标识中提取圆形符号,并场景化呈现,强化品牌印记。




全新的色彩规范:深蓝色突出科技力,金色彰显轻奢感,营造了高端的品牌调性。




美的空调专属IP“熊小美”一家的呈现,为整个空间注入了品牌温度,让用户与品牌、产品产生更深层的情感连接。





在全品类门店的空间创新中,如何有效地展示产品尤为重要。团队对空间进行信息层级的整合,将标准位、模特位、明星位组合使用,整体视觉秩序主次分明、信息清晰明了。



团队为用户精心打造的智能家居体验空间通过语音智控系统让用户与产品互动,更生动地诠释产品的核心优势。


通过品牌智能对话的设计,以情感化交互拉近品牌与消费者之间的距离。




将产品的技术卖点通过图文、数据等可视化呈现,直观地展示产品特点。




产品功能拆解呈现,对核心零部件的技术展示,让产品的科技感被感知。






瑞德设计·空间认为,一个好的商业空间,商业效率与超级体验应该完美融合。通过极致的场景体验,激发用户对美好生活的向往,极大程度地提升购买意愿,最终实现空间创新所创造的商业价值。


团队真实还原了智慧家庭的4个生活场景,核心产品的“场景化体验”是本次终端形象的亮点。


在客厅的场景里,通过充满艺术感和家居感的软装,搭配无风感空调,营造了舒适的居家氛围。




在厨房,通过对冰箱、智能微蒸烤和无烟油烟机的合理化布局,为用户提供了切实有效的厨房解决方案,让做饭这件事变得更简单。


通过浴缸、地垫、绿植等搭配热水器语音智控系统,邀请用户畅想美好的沐浴时光。


叠放形式的洗烘套装既节省空间又简约美观,休闲区的设置,还原了用户可以在洗护时刻解放双手,休闲舒适的生活场景。





瑞德设计为美的打造的全品类SI设计,将美的全品类智能家电高效整合,并通过智慧生活全场景打造,更好地诠释“美的生活”。 用极致场景帮助品牌开拓零售业的新增长,引爆空间销售力。

我们相信未来零售空间将迸发更强的生命力、更多的可能性,也期待和更多优秀的品牌共创,创造更大的商业价值!




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