当下，空调市场进入存量竞争时代。新世代消费者更愿意为具有健康功能、舒适体验、智能化、设计感等特点的产品买单。奥克斯作为2018-2021年累计销量排名全球前三的空调品牌，在行业与用户的双重变化下提出了「新势力，造新势」的全新品牌主张，并推出多款创新产品，迈出品牌年轻化、高端化的坚定步伐。
2021年，奥克斯官宣成为杭州2022年亚运会官方空调独家供应商，并先后与王一博、乔欣合作，同时参与《向往的生活6》等多个爆款综艺，强势开启品牌的战略转型之路。
作为最早拥抱互联网渠道的空调品牌之一，相较于线上的强劲攻势，奥克斯的线下终端亟需与线上同步，完成品牌的年轻化、高端化升级。
