12月的开启，预示着2022的尾声与2023的前奏
值此节点，回望今年
未知与不确定依旧延续
而商业的创新与发展
仍然在中国品牌的奋发探索中悄然发生
无论是发力突围的新品牌
还是焕新转型的成熟品牌
皆在变数与新机遇的商业浪潮中韧性增长
衍生出更为细腻的内涵、多元的外延
瑞德设计也持续在
助力企业高端化、品牌化的征程上
以设计之名，持续成就中国品牌
12月3日，瑞德设计举行2022年度发布盛典
以「新·引力」为发布主题
通过产品、空间、品牌等超级设计策略呈现
「2023商业创新趋势」首发
全方位解答品牌在不同阶段所面临的问题
演绎设计作为商业世界的关键力量
助力品牌聚合新势能、辐射新场域、构建新链接
约占总人口的五分之一的中国Z世代人群，正在成为我国消费的主力。拒绝大众审美、追求自我表达的他们不仅愿意为产品的颜值买单，更是敢于展示、乐于分享。瞄准年轻用户的消费习惯和审美趋向 ，是品牌得以破译新世代消费密码的不二法门。
瑞德设计·品牌坚持以当下多元年轻圈层的不同需求为着陆点，探寻品牌与消费者之间的情感桥梁，构建触达年轻消费者心智的超级视觉，从而激发新世代消费者的购买和分享，助力品牌突出重围。
以我们今年为女性蛋白粉新锐品牌FITFOCUS拾氧打造的专属视觉体系为例。在品牌IP“拾小氧”的塑造过程中，为了瞄准国内年轻运动女性，我们摒弃了九头身、高冷女神等设计方向，而让她的人设更具东方女孩的魅力与亲和力——传递活力与能量而非焦虑，成为运动伙伴而非教练。具有高传播度的拾小氧表情包、周边等物料，也让品牌能够与年轻运动圈层快速架起沟通的桥梁，以传递美好的品牌形象高效触达用户。
同样的，我们为山外山所打造的“万物福酥·茶点糕点礼盒”包装，深掘传统宋韵文化，通过中式花窗形制等美学元素、“以食为礼”的传统意蕴，精准吸引了当下国风爱好者的目光。
瑞德设计自创立之日起，始终在产品高端化的战场上奋战。23年来，我们与许多优秀企业一起定义优秀产品，创造了无数胜利。这些胜利也成就了方太、美尔凯特等为人所熟知的本土高端品牌。如何助力品牌从激烈的商业市场中脱颖而出，瑞德设计的答案是一套基于理性与感性、广度与深度的方法论——「超级定义」。
「超级定义」包含符号视觉定义、关键场景定义、技术感知定义三大法则。在定义高端产品时，我们需要结合由超级定义方法论衍生出的「高端势能罗盘」，通过独特、高级、领先三大维度，精准定义产品价值，并在面对不同品类的竞争特性时，灵活调整势能分布。
以田螺云厨AI烹饪机器人为例，首先我们通过「高端势能罗盘」锁定了产品的关键势能要素，又从关键势能要素中牵引出核心问题与挑战，最终从0到1构建全方位高端势能，重新定义烹饪机器人。「超级定义」是由原点引导着产品战略的结构化思考，并贯穿于“理解-洞察-定义-设计”的整个创新过程。
PINKTOP缤兔自2019年诞生至今，已在美妆冰箱行业深耕4年。今年，通过对市场态势的进一步研究，我们发现用户的需求远没有被满足。于是，瞄准目标用户的核心需求，PINKTOP缤兔通过场景创新功能重构，从产品智能化、功能集成化及体验场景化三个维度重磅打造PINKTOP缤兔年度新品——「冷暖AI智能美妆冰箱·极光系列」，创造超出用户期待值的价值体验。
观察到女生的囤货习惯，通过设置智感NFC一触管理，开发“缤兔月球”小程序，我们让护肤品的新鲜可以被看到。锚定情感化产品的商业潜力，我们为极光系列设计了罗马纹理下的氛围灯，营造护肤时刻专属的仪式感、氛围感和互动感。此外，模块化设计能够高效满足不同用户的收纳需求，使得整体容量跃升33%。作为第一款拥有数字化平台的美妆冰箱，极光系列真正为用户打造了可视化、精细化、智能化的美妆管理体验。
团队不仅专研美妆冰箱，更深度研究护肤品。今年，我们邀请专业护肤品测试机构SGS以及南京医科大学，对冷藏环境中的护肤品做了深度的实验，确定了冷藏环境对护肤品在活性成分损耗及抑菌方面真实可见的有效性。此外，每一个原创新品的开发与知识产权的专业构架是密不可分的。PINKTOP缤兔针对美妆冰箱品类申请了多项专利，通过对所处行业进行更为精细的检索与分析，以及对原创做出更具专业化的专利保护，我们才能为专利维权打造出更为坚固的护城河，进而更好地激活市场创新竞争力。
品牌高端化，是中国制造业发展的痛点，也是行业领军企业的一场“必胜之战”。瑞德设计·空间2022年度空间创新关键词，即是「高端」：针对各类品牌，通过将“高端”内化于品牌专属的价值沟通场景，从而助力品牌建立用户心智中的高端定位。
以我们为久盛打造的商业空间为例。一段关于“春生、夏长、秋收、冬藏”的空间叙事，串联起了用户在品牌感知、产品定位、选型定制、设计服务四个板块的高端感知，使得「高级、健康、生活」的品牌形象在久盛品牌终端中得以多维触达用户。
「瑞德空间U.SER工作法」作为空间创新方法论，始终支撑于空间设计团队为久盛、方太、卡萨帝、COLMO等高端品牌的终端设计过程中，从用户体验旅程、社群场景营销、品牌价值体验、多渠道战略四个创新维度入手，建立起用户与各个品牌之间的高品质对话空间，以期达到最佳商业效能。
如今我们所处的时代，更加瞬息万变。新冠大流行，仿佛发生于朝夕间；世界格局动荡，酝酿着不安与变数；尽管全球环境在各类环保举措的推进下呈向好趋势，但经济利益最大化思维所带来的负面效应，令我们在公共卫生事件发生时难于有效应急；当居家办公成为常态、购物形式更加多元便捷、人与人之间的社交距离看似彼此拉近的情况下，迷茫、恐惧，抑郁等心态也在当下人群之中蔓延。
通过观察和总结上述世界、产业、社会、个人的变化，我试图从已知中整理出未来产业发展的趋势与脉络。详细而言，对环境友好对人类社会进步的科技产业、适老及养老产业将迎来大发展；产品创新将越来越注重产品生命周期碳减排策略，中国文化IP将继续激活产业创新；彰显高端、品质、健康生活的品牌与产品，其价值优势将越来越显著；生活方式同好将继续影响消费心智，从而推动个性化消费浪潮。
面对变数，唯有以“不变”，才能应“万变”。“不变”，即敬畏天道的自然规律、一切利益用户的初心、为实现目标坚定不移的笃行。换言之，坚守初心，不断更新搭建品牌与用户、周遭环境之间沟通的重要链接，才是我们得以持续向前的关键驱动力。
自19年至今，每年我们都坚持从设计视角出发，观察商业创新逻辑的可能性，找到可以与商业共振的趋势。今年，我认为2023商业创新趋势需要具备以下几大要素：
文化——中国式......文化激活价值观创新；特征——充满符号感的外形特征记忆，捕获用户心智力量；势能——势能是产品终极厮杀的根本利器；聚变——科技催化聚变式创新迸发无限商业可能；内卷——驾驭用户思维，拥抱行业内卷；红海——众里寻觅蓝海千百度，暮然回首，赛道却在红海处；周期——驾驭覆盖式创新，逆袭商业周期；灵魂——有一种设计叫灵魂设计。
从1999年到2022年，瑞德设计一次次从未知中出发，完成了众多对中国设计行业具有里程碑意义的超级设计。未来，瑞德设计也将在全新园区——「瑞德设计·白马湖未来创新中心」打造“未来创新工作坊”，坚守“设计为一，引领中国设计进步”的使命，助力企业高端化，成就中国品牌。
