【品牌介绍】

儒黛，原创家居品牌，十几年专注真皮沙发，“黑糖云朵”明星系列在小红书渠道累计销售额过亿。



【项目背景】


2025年，瑞德设计助力「儒黛」，以一张沙发为圆心，从品牌升级到打造战略级产品「大翻领悬浮沙发」，为当代年轻人在躺卧俯仰之间，找到舒适与幸福。


【设计策略】

1、用户洞察：儒黛的原点人群“风格先行”，向往既能安放自我又能容纳亲密关系的家，对沙发的核心诉求是让空间透气，让身体自由。


2、品牌升级：确认了自己的品牌定位——“东方风情沙发家”，让东方智慧回归日常。


3、产品风格落地：以岭南为首站，把岭南骑楼廊柱翻译成沙发高脚，唐翻领袍翻译成大翻领扶手，榫卯框架为沙发支撑，带给用户舒适轻盈透气的体验。